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Como a cultura do influenciador afeta os jovens online

O que é a cultura do influenciador e como ela pode impactar as crianças online? Os especialistas Sajda Mughal OBE, Julia von Weiler e Will Gardner explicam qual é a cultura em torno dos influenciadores e como ela pode impactar as crianças, juntamente com o que os pais podem fazer para ajudar a impedir que seus filhos acreditem nela.

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Sajda Mughal OBE

CEO da JAN Trust, Campaigner e Consultor
Web site especialista

O termo 'cultura do influenciador' é usado para descrever o novo fenômeno de celebridades que usam sua fama para promover produtos específicos, ou seja, 'influenciar' seu público, por dinheiro. Essas figuras podem ter ganhado fama pelas próprias redes sociais ou pelas avenidas tradicionais.

É importante estar ciente da cultura do influenciador, pois pode ser uma excelente maneira de descobrir coisas novas, mas também pode ser perigoso para quem não percebe que o mundo online é muito editado – os influenciadores raramente levam a vida que eles colocam para fora para o mundo que vêem e, quando o fazem, muitas vezes não é uma vida saudável para se levar. Isso é especialmente perigoso para jovens e crianças, que são mais suscetíveis à pressão e tendem a se comparar constantemente com as pessoas que veem nas mídias sociais.

A cultura do influenciador é um mundo muito superficial e artificial, e é importante que todos permaneçamos cientes disso. Devemos nos abster de nos comparar com outras pessoas à custa de nosso próprio bem-estar e assumir automaticamente que uma postagem de influenciador é autêntica ou confiável, e devemos ensinar nossos filhos pequenos a manter essas práticas.

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Julia von Weiler

Psicólogo e Diretor Executivo
Web site especialista

O que os pais podem fazer para garantir que seu filho entenda a cultura do influenciador e não caia nessa?

O conceito de estratégia de marketing e publicidade já é muito difícil de ser reconhecido pelos adultos. Uma parte da cultura do influenciador é que os influenciadores fazem você sentir que estão levando você para suas vidas para que você se sinta próximo a eles, mesmo que eles estejam simplesmente fazendo seu trabalho e vendendo produtos com suas postagens.

Quanto mais novas as crianças, menos podem (e devem ter que) entender esse conceito. É o trabalho dos pais e outros adultos de confiança em suas vidas protegê-los. Nesse caso, significa dizer “não” repetidamente quando eles querem comprar o produto de seu influenciador favorito.

À medida que envelhecem, talvez a partir do quinto ano, podemos começar a conversar com eles sobre influência e publicidade. Certamente também é importante admitir que nós, adultos, também nos apaixonamos por esse tipo de coisa o tempo todo. Certamente é bom olhar junto com as crianças e classificá-lo de novo e de novo. Mesmo que provavelmente os enervemos, algo vai ficar.

Também é importante saber quem eles estão seguindo e quem são os influenciadores para que você saiba do que está falando. Esta é definitivamente uma tarefa contínua que requer muita paciência.

Boa paciência e sucesso! Você consegue!

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Will Gardner

Director, Centro de Internet Mais Segura do Reino Unido, coordenadores do Dia da Internet Segura e CEO, Childnet
Web site especialista

Veja 5 dicas importantes do Equipe de Educação da Childnet para ajudar crianças e jovens, e pais e cuidadores a entender a cultura do influenciador.

  • Um influenciador geralmente é pago para promover conteúdo, seja com dinheiro ou com itens gratuitos. Os influenciadores têm a responsabilidade de rotular quaisquer postagens de natureza comercial, geralmente com a hashtag '#ad', para que os seguidores saibam separar publicidade e endossos de conteúdo pessoal.
  • Independentemente do número de seguidores ou se eles tiverem uma conta verificada, ainda é importante avaliar criticamente a mensagem ou o conteúdo que um influenciador promove. Os influenciadores têm suas próprias opiniões e crenças, e elas podem não estar alinhadas com seus valores.
  • Muitas imagens que você encontra nas mídias sociais foram fortemente editadas ou filtrado. Lembre-se disso quando estiver vendo conteúdo de influenciadores (ou qualquer outro!) online. Muito trabalho pode ser feito para fazer apenas uma foto parecer 'perfeita', e a original pode ter sido bem diferente.
  • É da natureza humana comparar-se com os outros. Se você achar que usar as mídias sociais está afetando sua saúde mental ou fazendo você se sentir mal consigo mesmo, fazer uma pausa pode ajudar. Deixar de seguir ou silenciar qualquer conta que esteja afetando seu bem-estar, e sempre deixe alguém saber como você está se sentindo.
  • Abrace os pontos positivos! Muitos influenciadores usam sua plataforma para o bem, e pode ser uma ótima maneira de explorar novas ideias, estilos de vida ou aprender sobre diferentes culturas. Escolha seguir e compartilhar contas que fazem você se sentir bem, e aqueles que visam espalhar mensagens positivas online
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