O que é um Influenciador de IA?
Os influenciadores de IA são feitos via CGI (imagens geradas por computador) pelas empresas para tornar suas campanhas de marketing de influenciadores mais eficazes. Lil Miquela, Blawko, Bermudaisbae e Shudu são algumas das personalidades mais populares em uma lista cada vez maior de estrelas de mídia social criadas artificialmente que estão mudando a narrativa sobre o futuro da celebridade online. Eles parecem muito realistas, movem e expressam emoções como seres humanos.
Os pais estão sendo incentivados a conversar com os filhos sobre influenciadores virtuais 'perfeitos' e os riscos que eles podem representar para o bem-estar deles, incluindo manipulação on-line. Um estudo realizado por pesquisadores da Universidade de Tecnologia de Toyohashi mostrou que os seres humanos são capazes de simpatizar com os robôs de maneira semelhante à que eles fazem com os seres humanos.
Marcas que usam influenciadores de IA podem potencialmente usar essa emoção para ajudá-los a monetizar o engajamento e manipular os usuários para que comprem seus produtos mais recentes. Em muitos casos, a imagem dos influenciadores de IA foi projetada reunindo dados sobre tendências e trazendo essas tendências em uma imagem perfeita - para aumentar a popularidade.
Por que os pais estão preocupados?
Uma nova pesquisa descobriu que dois terços dos pais (65%) têm preocupações de que a vida retratada nos vlogs online dê às crianças expectativas irreais sobre a vida real. Enquanto 69% * dos pais admitem que têm dificuldade em saber se determinados vlogs ou vloggers são adequados para seus filhos.
Organizações e empresas criam contas de influenciadores virtuais em uma tentativa de lucrar com as tendências das mídias sociais e ajudam a aumentar a conscientização das marcas entre o público on-line. As imagens aspiracionais geradas por computador postadas pelos influenciadores virtuais geralmente incluem retratos do corpo ou estilo de vida perfeito que são inatingíveis.
Os pareceres dos peritos
A embaixadora e psicóloga da Internet Matters, Dra Linda Papadopoulos alertou sobre os possíveis "efeitos prejudiciais" que os influenciadores virtuais podem ter na auto-estima da criança, na imagem corporal e no entendimento da "vida real".
Ela disse: “A nova iteração do influenciador virtual oferece às marcas e corporações a capacidade de criar postagens que apresentam homens ou mulheres perfeitos que podem falar com um público amplamente jovem com o clique de um botão. Os pais precisam equipar seus filhos com todas as informações. Converse com seu filho sobre essas contas da mesma maneira que faria com um influenciador da vida real, incentive seus filhos a pensar criticamente sobre o que estão vendo.
Faça com que eles personalizem essas contas, fazendo algumas perguntas importantes, quem está criando essas postagens, a quem elas estão direcionando, por que elas estão vestindo essas roupas e promovendo esses produtos? Permitir que seu filho faça perguntas destacará para eles a natureza manipulada dessas contas e imagens. ”
Carolyn Bunting, CEO da Internet Matters, disse: “A tecnologia está evoluindo rapidamente e os influenciadores de IA são a maneira mais recente para as empresas de tecnologia atingirem seu mercado-alvo.
É essencial que os pais se familiarizem com as últimas tendências on-line emergentes e tenham conversas regulares, abertas e honestas com seus filhos sobre o que veem e consomem on-line.
Melhorar a alfabetização digital de uma criança e construir sua resiliência é a melhor maneira de capacitá-la a navegar em seu próprio mundo on-line com segurança e responsabilidade. ”
Melhorar a alfabetização digital e a resiliência de uma criança
Queremos incentivar os pais a permitir que seus filhos pensem criticamente sobre o que estão consumindo on-line e criaram guias de resiliência digital específicos por idade em resposta.
Abaixo, criamos dicas para os pais sobre como proteger seus filhos da manipulação digital de influenciadores virtuais nas principais plataformas online, incluindo Twitter, Instagram, Facebook e YouTube:
Instagram
- Vá para sua conta
Se seu filho encontrar uma imagem na página de descoberta ou na linha do tempo de uma conta que não conhece, verifique se está clicando e visualizando a página principal da conta dessa pessoa.
- Confira a biografia
Incentive seu filho a olhar para a biografia do influenciador no Instagram, muitas dessas contas de influenciador virtual afirmam que na verdade são 'robôs' em sua biografia.
- Olhe além do 'carrapato azul'
Informe seu filho que, só porque eles têm um 'sinal azul' significando que são verificados pelo Instagram como uma personalidade, isso não significa que eles são reais. Aconselhe-os a ler sua descrição.
- Verifique se as imagens são reais
Percorra as imagens na conta para ter uma visão melhor do que é real e do que não é. Depois de visualizar mais de uma foto, o fato de serem geradas em CGI ficará claro pela aparência, mas também pelas legendas e hashtags com tema de robô.
- Explique por que as marcas usam contas de IA
Informe seu filho que essas contas foram criadas por uma equipe de pessoas para serem usadas pelas marcas. Discuta com eles o objetivo desses influenciadores e como e por que eles existem.
Twitter
- Verifique perfis de influenciadores
Antes de seu filho iniciar um tweet, incentive-o a clicar no perfil do influenciador virtual para obter mais informações sobre ele.
- Veja a linha do tempo do influenciador no Twitter
Lembre-os de olhar além de apenas um tweet e observar as interações da pessoa com outras contas; geralmente elas anunciam que são um 'robô' mais abaixo na linha do tempo.
- Discuta coisas que podem ser falsas nessas contas
Analise essas contas juntos e discuta os aspectos que parecem reais, mas são falsos, como as interações entre outras contas em suas páginas.
- Fale sobre como esses 'influenciadores digitais' são criados
Embora essas contas possam ser divertidas, certifique-se de que seu filho saiba que elas são administradas por uma equipe de pessoas e, de fato, fazem parte de um grupo maior de contas de influenciadores CGI, explique-lhes que elas costumam ser uma ferramenta para vender produtos ou promover marcas .
Youtube
- Discuta o que observar
Para o vídeo, é muito mais fácil ver que esses perfis são personas geradas por CGI, mas ainda é importante conversar com seu filho sobre quem eles são e destacar a natureza falsa do conteúdo.
- Incentive as crianças a criticarem o que veem
Às vezes, esses vídeos podem incluir um influenciador real e um CGI; esses vídeos são mais difíceis de detectar à primeira vista. Incentive seu filho a olhar atentamente para as pessoas no vídeo; elas se parecem com um personagem de videogame em comparação com a outra pessoa no vídeo? A voz deles corresponde aos movimentos da boca?
- Certifique-se de que eles saibam perguntar se não têm certeza
Informe o seu filho que ele sempre pode procurá-lo se não tiver certeza se o influenciador em destaque é ou não uma pessoa real.
- Fale sobre quem está no controle desses 'influenciadores digitais'
Lembre a seu filho que eles não estão interagindo com uma pessoa, mas com toda uma equipe de pessoas que criaram esse conteúdo, incentive-os a pensar criticamente sobre a origem do vídeo e o que ele está tentando transmitir (por exemplo, conteúdo com marca tentando vender produtos).
Facebook
- Ajude-os a entender a diferença entre páginas de fãs oficiais e não oficiais
Converse com seu filho sobre a existência de páginas de fãs na página do Facebook, que eles saibam que existe uma mistura de páginas e contas oficiais e não oficiais.
- Incentive as crianças a verificar quem é alguém antes de aceitar a solicitação
Certifique-se de que seu filho não aceite solicitações de contas sem primeiro explorar se existem contas oficiais para essa pessoa.
- Discuta se eles seguem ativamente influenciadores digitais
Converse com seu filho sobre quem eles são amigos no Facebook e pergunte se eles estão seguindo alguma conta de influenciador virtual e verifique se eles estão seguindo a página oficial.
- Incentive-os a ficarem atentos às intenções daqueles que publicam páginas de fãs
Se seu filho for membro de qualquer página de fãs de influenciadores virtuais, lembre-os de que ele pode ser administrado por qualquer pessoa e ainda não é um espaço seguro.
- Estabeleça limites digitais sobre como e com quem eles interagem on-line
Defina limites de quantas contas eles podem ser membros e verifique se eles consultam você antes de ingressar em novas contas.
* Pesquisa encomendada pela Internet Matters, realizada por Trinity McQueen de 2,000 pais britânicos de crianças de quatro a 16 anos.
** Pesquisa com 2,022 pais de crianças de 14 a 16 anos no Reino Unido
