Head of Global Commercial Markets Intelligence bij Electronic Arts
Voorafgaand aan EA bekleedde Samantha een aantal commerciële, marketing- en categoriefuncties binnen Unilever, Birdseye en GlaxoSmithKline. Vanaf dit jaar is Samantha aangesteld als hoofd van het Commercial Markets Intelligence Team, waar zij verantwoordelijk is voor het leveren van commerciële informatie en strategie.
Samantha heeft een passie voor diversiteit, inclusie en het profileren van ondervertegenwoordigde groepen in EA en de videogameindustrie. Ze speelde een hoofdrol in het feit dat EA een van de oprichters werd van Ukie's #RaisetheGame-belofte, door het nakomen van de belofte te stimuleren en door te gaan met het promoten van de doelstellingen van de belofte om een meer inclusieve videogame-industrie te creëren. Samantha was ook een voorstander van EA als sponsor van MCV's Women in Games awards en binnen EA is Samantha een Europese voorzitter van EA's Employee Resource Group voor vrouwen, Women's Ultimate Team (WUT).
Naast haar functies bij EA, zit Samantha in het bestuur van Ukie, de handelsvereniging voor de Britse games- en interactieve entertainmentindustrie. Als bestuurslid is Samantha betrokken bij het vergroten van het profiel van de videogame-industrie in het VK, het aanpakken van problemen die zich voordoen, het promoten van D&I-initiatieven en het stimuleren van voortdurende groei en kansen voor deze innovatieve sector.
