MENU

Comment la culture d'influence affecte les jeunes en ligne

Qu'est-ce que la culture d'influence et quel impact peut-elle avoir sur les enfants en ligne ? Les experts Sajda Mughal OBE, Julia von Weiler et Will Gardner expliquent ce qu'est la culture autour des influenceurs et comment elle peut avoir un impact sur les enfants, ainsi que ce que les parents peuvent faire pour empêcher leurs enfants d'y adhérer.


Sajda Mughal OBE

PDG de JAN Trust, chargé de campagne et consultant
Site expert

Le terme « culture d'influence » est utilisé pour décrire le nouveau phénomène des célébrités qui utilisent leur notoriété pour promouvoir des produits particuliers, c'est-à-dire « influencer » leur public, contre de l'argent. Ces personnages peuvent avoir acquis une renommée grâce aux médias sociaux eux-mêmes ou par les voies traditionnelles.

Il est important d'être conscient de la culture des influenceurs car cela peut être un excellent moyen de découvrir de nouvelles choses, mais cela peut aussi être dangereux pour ceux qui ne réalisent pas que le monde en ligne est fortement modifié - les influenceurs mènent rarement la vie qu'ils ont. mis pour le monde qu'ils voient et, quand ils le font, ce n'est souvent pas une vie saine à mener. Cela est particulièrement dangereux pour les jeunes et les enfants, qui sont plus sensibles aux pressions et susceptibles de se comparer constamment aux personnes qu'ils voient sur les réseaux sociaux.

La culture d'influence est un monde très superficiel et artificiel, et il est important que nous en restions tous conscients. Nous devons nous abstenir à la fois de nous comparer aux autres au détriment de notre propre bien-être et de supposer automatiquement qu'un message d'influence est authentique ou digne de confiance, et nous devons apprendre à nos jeunes enfants à respecter ces pratiques.

Julia von Weiler

Psychologue et directeur exécutif
Site expert

Que peuvent faire les parents pour s'assurer que leur enfant comprend la culture des influenceurs et ne tombe pas dans le piège ?

Le concept de stratégie marketing et de publicité est déjà très difficile à reconnaître pour les adultes. Une partie de la culture des influenceurs est que les influenceurs vous donnent l'impression qu'ils vous emmènent dans leur vie afin que vous vous sentiez proche d'eux, même s'ils font simplement leur travail et vendent des produits avec leurs publications.

Plus les enfants sont jeunes, moins ils peuvent (et doivent) comprendre ce concept. C'est le travail des parents et des autres adultes de confiance dans leur vie de les protéger. Dans ce cas, cela signifie dire "non" encore et encore lorsqu'ils veulent acheter le produit de leur influenceur préféré.

En vieillissant, peut-être à partir de la cinquième année, nous pouvons commencer à leur parler d'influence et de publicité. Il est certainement aussi important d'admettre que nous, les adultes, tombons tout le temps dans ce genre de choses aussi. Il est certainement bon de regarder avec les enfants et de le classer encore et encore. Même si nous les énervons probablement, quelque chose va coller.

Il est également important de savoir qui ils suivent et qui sont les influenceurs afin que vous sachiez de quoi vous parlez. C'est certainement une tâche permanente qui demande beaucoup de patience.

Bonne patience et succès! Tu peux le faire!

Will Gardner

Directeur, UK Safer Internet Centre, coordinateurs de la journée Safer Internet et CEO, Childnet
Site expert

Voici les 5 meilleurs conseils du Équipe d'éducation de Childnet pour aider les enfants et les jeunes, ainsi que les parents et les tuteurs à comprendre la culture des influenceurs.

  • Un influenceur est souvent payé pour promouvoir du contenu, soit avec de l'argent, soit avec des objets gratuits. Les influenceurs ont la responsabilité d'étiqueter tous les messages de nature commerciale, généralement avec le hashtag "#ad", afin que les abonnés sachent comment séparer la publicité et les recommandations du contenu personnel.
  • Quel que soit leur nombre d'abonnés ou s'ils ont un compte vérifié, il est toujours important de évaluer de manière critique le message ou le contenu promu par un influenceur. Les influenceurs ont leurs propres opinions et croyances, et celles-ci peuvent ne pas correspondre à vos valeurs.
  • De nombreuses images que vous rencontrez sur les réseaux sociaux ont été fortement modifiées ou filtré. N'oubliez pas cela lorsque vous consultez du contenu d'influenceur (ou n'importe lequel !) En ligne. Beaucoup de travail peut être nécessaire pour qu'une seule photo semble "parfaite", et l'original aurait pu être très différent.
  • C'est dans la nature humaine de se comparer aux autres. Si vous trouvez que l'utilisation des médias sociaux affecte votre santé mentale ou vous fait vous sentir mal dans votre peau, alors faire une pause pourrait vous aider. Ne plus suivre ou désactiver tous les comptes qui affectent votre bien-être, et faites toujours savoir à quelqu'un comment vous vous sentez.
  • Embrassez les points positifs! De nombreux influenceurs utilisent leur plateforme pour de bon, et cela peut être un excellent moyen d'explorer de nouvelles idées, de nouveaux modes de vie ou de découvrir différentes cultures. Choisissez de suivre et de partager des comptes qui vous font du bien, et ceux qui visent à diffuser des messages positifs en ligne