Quels sont les impacts de la culture d'influence sur les jeunes ?

Les experts Sajda Mughal OBE, Julia von Weiler et Will Gardner expliquent ce qu'est la culture autour des influenceurs et comment elle peut avoir un impact sur les enfants.

Découvrez ce que vous pouvez faire pour empêcher les enfants d'adhérer à la culture des influenceurs.

Un jeune influenceur s'enregistre en train de promouvoir un produit.

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Sajda Mughal OBE

PDG de JAN Trust, chargé de campagne et consultant

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Que signifie la culture d'influence ?

La « culture d'influence » décrit le phénomène des célébrités qui utilisent leur notoriété pour promouvoir des produits particuliers, c'est-à-dire « influencer » leur public pour de l'argent. Ces personnalités pourraient devenir célèbres grâce aux médias sociaux eux-mêmes ou par les voies traditionnelles.

Comment les influenceurs pourraient-ils affecter les enfants et les jeunes ?

La sensibilisation à la culture des influenceurs est importante. C'est souvent un moyen de découvrir de nouvelles choses, mais cela comporte aussi des dangers pour ceux qui ne réalisent pas que le monde en ligne est fortement modifié. Les influenceurs mènent rarement la vie qu'ils proposent pour le monde qu'ils voient. Quand ils le font, ce n'est souvent pas une vie saine à mener.

Les jeunes et les enfants sont plus sensibles aux pressions et susceptibles de se comparer constamment aux personnes qu'ils voient sur les réseaux sociaux. En tant que telle, cette réalité modifiée est potentiellement plus nocive pour les jeunes utilisateurs.

Que doivent faire les parents pour protéger leur enfant ?

La culture d'influence est un monde très superficiel et artificiel, et il est important que nous en restions tous conscients. Nous devons nous abstenir de nous comparer aux autres au détriment de notre propre bien-être. De plus, nous devons éviter de supposer automatiquement qu'un message d'influenceur est authentique ou digne de confiance.

Nous devons apprendre à nos jeunes enfants à respecter ces pratiques.

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Julia von Weiler

Psychologue et directeur exécutif

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Comment les parents peuvent-ils aider les enfants à ne pas tomber amoureux de la culture des influenceurs ?

Le concept de stratégie marketing et de publicité est déjà très difficile à reconnaître pour les adultes. Une partie de la culture des influenceurs est que les influenceurs vous donnent l'impression qu'ils vous emmènent dans leur vie afin que vous vous sentiez proche d'eux, même s'ils font simplement leur travail et vendent des produits avec leurs publications.

Dites non aux produits d'influence

Plus les enfants sont jeunes, moins ils peuvent (et doivent) comprendre ce concept. C'est le travail des parents et d'autres adultes de confiance dans la vie des enfants de les protéger. Dans ce cas, cela peut signifier dire "non" encore et encore lorsqu'ils veulent acheter le produit de leur influenceur préféré.

Parlez des publicités d'influence

En vieillissant, peut-être à partir de la cinquième année, nous pouvons commencer à leur parler d'influence et de publicité. Il est certainement aussi important d'admettre que nous, les adultes, tombons tout le temps dans ce genre de choses aussi. Regardez les messages des influenceurs avec les enfants et classez-les encore et encore. Même si nous les agaçons probablement, quelque chose va coller.

Restez au top de qui ils suivent

Il est également important de savoir qui ils suivent et qui sont les influenceurs afin que vous sachiez de quoi vous parlez. C'est certainement une tâche permanente qui demande beaucoup de patience.

Bonne patience et succès! Tu peux le faire!

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Will Gardner

Directeur, UK Safer Internet Centre, coordinateurs de la journée Safer Internet et CEO, Childnet

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Conseils pour comprendre la culture des influenceurs

Voici les 5 meilleurs conseils du Équipe d'éducation de Childnet pour aider les enfants et les jeunes, ainsi que les parents et les tuteurs à comprendre la culture des influenceurs.

Comprendre que les influenceurs sont payés

Un influenceur est souvent payé pour promouvoir du contenu, soit avec de l'argent, soit avec des articles gratuits. Les influenceurs ont la responsabilité d'étiqueter tous les messages de nature commerciale, généralement avec le hashtag "#ad", afin que les abonnés sachent comment séparer la publicité et les recommandations du contenu personnel.

Réfléchir de manière critique au contenu

Quel que soit leur nombre d'abonnés ou s'ils ont un compte vérifié, il est toujours important d'évaluer de manière critique le message ou le contenu promu par un influenceur. Les influenceurs ont leurs propres opinions et croyances, et celles-ci peuvent ne pas correspondre à vos valeurs.

Reconnaître que les photos sont modifiées

De nombreuses images que vous rencontrez sur les réseaux sociaux sont fortement modifiées ou filtrées. Rappelez-le à votre enfant lorsqu'il consulte du contenu d'influenceur (ou n'importe lequel !) en ligne. Beaucoup de travail peut être nécessaire pour qu'une seule photo semble "parfaite", et l'original peut sembler très différent.

Utiliser des outils de plate-forme tels que "muet"

C'est dans la nature humaine de se comparer aux autres. Les enfants et les jeunes ne sont pas différents. S'ils trouvent que l'utilisation des médias sociaux est affectant leur santé mentale ou les faire se sentir mal dans leur peau, alors faire une pause pourrait aider.

Encouragez votre enfant à ne plus suivre ou à désactiver tous les comptes qui affectent son bien-être et faites toujours savoir à quelqu'un ce qu'il ressent.

Embrassez les points positifs!

De nombreux influenceurs utilisent leur plateforme pour de bon, et cela peut être un excellent moyen d'explorer de nouvelles idées, de nouveaux modes de vie ou de découvrir différentes cultures.

Encouragez votre enfant à choisir de suivre et de partager des comptes qui lui font du bien et ceux qui visent à diffuser des messages positifs en ligne.

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