Adam était auparavant un membre éminent de l'organisation extrémiste islamiste al-Muhajiroun et utilisait les universités comme source essentielle de recrutement. Adam a été déçu par ses croyances extrémistes et a entrepris de s’éloigner de l’extrémisme islamiste.
Adam consacre désormais son travail à la lutte contre l'extrémisme et contre l'idéologie islamiste à laquelle il avait jadis adhéré et qui, selon lui, ternit la beauté de l'Islam. Les expériences passées d'Adam ajoutent une valeur considérable à notre travail de sensibilisation.
Dans 2012, Adam a fondé le Deen Institute, qui enseigne aux musulmans leur esprit critique et leur permet de prendre conscience du riche héritage intellectuel de l’islam. Il a parlé sur plusieurs campus universitaires 40 à travers le Royaume-Uni et a débattu avec d'éminents universitaires sur des questions relatives à la philosophie et à la théologie religieuses.
Il apparaît fréquemment à la télévision traditionnelle, y compris à la BBC, et a débattu lors des débats à Oxford Union.
