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Cómo la cultura de los influencers afecta a los jóvenes en línea

¿Qué es la cultura de los influencers y cómo podría afectar a los niños en línea? Los expertos Sajda Mughal OBE, Julia von Weiler y Will Gardner explican cuál es la cultura en torno a las personas influyentes y cómo puede afectar a los niños, junto con lo que los padres pueden hacer para ayudar a evitar que sus hijos la acepten.


Sajda Mughal OBE

CEO de JAN Trust, activista y consultor
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El término 'cultura de influencers' se utiliza para describir el nuevo fenómeno de las celebridades que usan su fama para promocionar productos particulares, es decir, 'influir' en su audiencia, por dinero. Estas figuras pueden haber ganado fama a través de las propias redes sociales o a través de las vías tradicionales.

Es importante ser consciente de la cultura de los influencers, ya que puede ser una excelente manera de descubrir cosas nuevas, pero también puede ser peligroso para aquellos que no se dan cuenta de que el mundo en línea está muy editado: los influencers rara vez llevan la vida que llevan. se esfuerzan por el mundo que ven y, cuando lo hacen, a menudo no es una vida saludable para llevar. Esto es especialmente peligroso para los jóvenes y los niños, que son más susceptibles a la presión y es probable que se comparen constantemente con las personas que ven en las redes sociales.

La cultura influencer es un mundo muy superficial y artificial, y es importante que todos seamos conscientes de ello. Debemos abstenernos tanto de compararnos con otras personas a costa de nuestro propio bienestar como de asumir automáticamente que una publicación de influencer es auténtica o confiable, y debemos enseñar a nuestros hijos pequeños a mantener estas prácticas.

Julia von Weiler

Psicólogo y Director Ejecutivo
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¿Qué pueden hacer los padres para asegurarse de que su hijo comprenda la cultura de los influencers y no se deje engañar por ella?

El concepto de estrategia de marketing y publicidad ya es muy difícil de reconocer para los adultos. Una parte de la cultura de los influencers es que los influencers te hacen sentir que te están tomando en sus vidas para que te sientas cerca de ellos, aunque simplemente estén haciendo su trabajo y vendiendo productos con sus publicaciones.

Cuanto más pequeños son los niños, menos pueden (y deben) entender este concepto. Es el trabajo de los padres y otros adultos de confianza en sus vidas protegerlos. En este caso, significa decir “no” una y otra vez cuando quieren comprar el producto de su influencer favorito.

A medida que crezcan, tal vez a partir del año 5, podemos comenzar a hablarles sobre influencia y publicidad. Sin duda, también es importante admitir que los adultos también caemos en este tipo de cosas todo el tiempo. Sin duda es bueno mirar junto con los niños y clasificarlo una y otra vez. Incluso si probablemente los ponemos nerviosos, algo se mantendrá.

También es importante saber a quién siguen y quiénes son los influencers para que sepas de qué estás hablando. Esta es definitivamente una tarea continua que requiere mucha paciencia.

¡Buena paciencia y éxito! ¡Puedes hacerlo!

Will Gardner

Director, Centro de Internet Safer del Reino Unido, coordinadores de Safer Internet Day y CEO, Childnet
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Aquí hay 5 consejos principales de la Equipo de Educación Childnet para ayudar a los niños y jóvenes, y a los padres y cuidadores a comprender la cultura de los influencers.

  • A un influencer a menudo se le paga para promover contenido, ya sea con dinero o con artículos gratis. Los influencers tienen la responsabilidad de etiquetar cualquier publicación de naturaleza comercial, generalmente con el hashtag '#ad', para que los seguidores sepan cómo separar la publicidad y los avales del contenido personal.
  • Independientemente de su número de seguidores o si tienen una cuenta verificada, sigue siendo importante evaluar críticamente los mensajes o el contenido que promueve un influencer. Los influencers tienen sus propias opiniones y creencias, y es posible que estas no se alineen con tus valores.
  • Muchas imágenes que encuentras en las redes sociales han sido muy editadas. o filtrado. Recuerda esto cuando busques contenido de influencers (¡o cualquiera!) en línea. Se necesita mucho trabajo para hacer que una sola foto parezca "perfecta", y el original podría haber tenido un aspecto bastante diferente.
  • Es la naturaleza humana compararse con los demás. Si descubre que el uso de las redes sociales está afectando su salud mental o lo hace sentir mal consigo mismo, tomar un descanso podría ayudar. Deje de seguir o silencie cualquier cuenta que esté afectando su bienestar, y siempre deja que alguien sepa cómo te sientes.
  • ¡Acepta lo positivo! Muchas personas influyentes usan su plataforma para el bien y puede ser una excelente manera de explorar nuevas ideas, estilos de vida o aprender sobre diferentes culturas. Elige seguir y compartir cuentas que te hagan sentir bien, y aquellos que tienen como objetivo difundir mensajes positivos en línea