¿Qué es un Influencer de IA?
Los influyentes de IA se hacen a través de imágenes generadas por computadora (CGI) para que sus campañas de marketing de influencia sean más efectivas. Lil Miquela, Blawko, Bermudaisbae y Shudu son algunas de las personalidades más populares en una lista cada vez mayor de estrellas de redes sociales creadas artificialmente que están cambiando la narrativa sobre el futuro de la celebridad en línea. Se ven muy realistas, se mueven y expresan emociones como los humanos.
Se alienta a los padres a tener una conversación con sus hijos sobre personas influyentes virtuales "perfectas para la imagen" y los riesgos que pueden representar para su bienestar, incluida la manipulación en línea. Un estudio realizado por investigadores de la Universidad Tecnológica de Toyohashi mostró que los humanos son capaces de empatizar con los robots de una manera similar a como lo hacen con los humanos.
Las marcas que usan influenciadores de IA pueden potencialmente usar esta emoción para ayudarlos a monetizar el compromiso y manipular a los usuarios para que compren sus últimos productos. En muchos casos, la imagen de los influencers de IA se ha diseñado recopilando datos sobre tendencias y reuniendo esas tendencias en una imagen perfecta para aumentar la popularidad.
¿Por qué están preocupados los padres?
Una nueva investigación ha encontrado que dos tercios de los padres (65%) tienen preocupaciones de que las vidas retratadas en los vlogs en línea les dan a los niños expectativas poco realistas sobre la vida real. Mientras que el 69% * de los padres admiten que les resulta difícil saber si ciertos vlogs o vloggers son adecuados para sus hijos.
Las organizaciones y las empresas crean cuentas virtuales de influencers en un intento por sacar provecho de las tendencias de las redes sociales y ayudar a crear conciencia sobre las marcas entre una audiencia en línea. Las imágenes aspiracionales generadas por computadora publicadas por los influencers virtuales, a menudo incluyen representaciones del cuerpo o estilo de vida perfecto que son inalcanzables.
Consejos de expertos
Embajadora de Internet Matters y psicóloga Dra. Linda Papadopoulos advirtió sobre los posibles 'efectos dañinos' que los influyentes virtuales pueden tener en la autoestima, la imagen corporal y la comprensión de la 'vida real' de un niño.
Ella dijo: “La nueva iteración del influencer virtual les da a las marcas y corporaciones la capacidad de crear publicaciones que presentan hombres o mujeres perfectos que pueden hablar con un público mayormente joven con solo hacer clic en un botón. Los padres deben equipar a sus hijos con toda la información. Hable con su hijo sobre estas cuentas de la misma manera que lo haría con un influencer de la vida real, aliente a sus hijos a pensar críticamente sobre lo que están viendo.
Haga que despersonalicen estas cuentas haciendo algunas preguntas clave, quién está creando estas publicaciones, a quién se dirigen, ¿por qué usan esa ropa y promocionan esos productos? Permitir que su hijo haga preguntas les resaltará la naturaleza manipulada de estas cuentas e imágenes ".
El CEO de Internet Matters, Carolyn Bunting, dijo: “La tecnología está evolucionando a un ritmo rápido y los influenciadores de inteligencia artificial son la última forma en que las empresas tecnológicas alcanzan su mercado objetivo.
Es esencial que los padres se familiaricen con las últimas tendencias emergentes en línea y tengan conversaciones regulares, abiertas y honestas con sus hijos sobre lo que ven y consumen en línea.
Mejorar la alfabetización digital de un niño y desarrollar su resiliencia es la mejor manera de empoderarlo para navegar en su propio mundo en línea de manera segura y responsable ”.
Mejorar la alfabetización digital y la resiliencia de un niño
Queremos alentar a los padres a capacitar a sus hijos para que piensen críticamente sobre lo que consumen en línea y han creado guías de resiliencia digital específicas por edad en respuesta.
A continuación, hemos ideado consejos para los padres sobre cómo proteger a sus hijos de la manipulación digital de personas influyentes virtuales en las principales plataformas en línea, incluidos Twitter, Instagram, Facebook y YouTube:
Instagram
- Ve a tu cuenta
Si su hijo se encuentra con una imagen en su página de descubrimiento o en la línea de tiempo de una cuenta que no conoce, asegúrese de hacer clic y ver la página principal de la cuenta de esa persona.
- Mira bio
Aliente a su hijo a mirar la biografía de Instagram de los influencers, muchas de estas cuentas virtuales de influencers afirman que en realidad son 'robots' en su biografía.
- Mire más allá de la 'marca azul'
Hágale saber a su hijo que solo porque tiene una 'marca azul' que significa que Instagram los verificó como una personalidad, no significa que sean reales. Recomiéndeles que lean su descripción.
- Comprueba si las imágenes son reales
Desplácese por las imágenes de la cuenta para obtener una mejor vista de lo que es real y lo que no. Una vez que vea más de una foto, el hecho de que son generados por CGI se hará evidente a través de la apariencia, pero también de sus subtítulos y hashtags con temas de robots.
- Explica por qué las marcas usan cuentas de IA
Informe a su hijo que estas cuentas han sido creadas por un equipo de personas para ser utilizadas por las marcas. Discuta con ellos el propósito de estos influenciadores y cómo y por qué existen.
Twitter
- Verificar perfiles de influencers
Antes de que su hijo se involucre con un tweet, anímelo a hacer clic en el perfil del influencer virtual para obtener más información sobre él.
- Mire a través de la línea de tiempo de Twitter del influencer
Recuérdeles que miren más allá de un solo tweet y miren las interacciones de la persona con otras cuentas, a menudo anunciarán que son un 'robot' más adelante en su línea de tiempo.
- Discuta cosas que podrían ser falsas en estas cuentas
Revisen estas cuentas juntos y discutan los aspectos que parecen reales pero son falsos, como las interacciones entre otras cuentas en su página.
- Hable sobre cómo se crean estos 'influencers digitales'
Aunque estas cuentas pueden ser divertidas, asegúrese de que su hijo sepa que están dirigidas por un equipo de personas y que, de hecho, son parte de un grupo más grande de cuentas de influencia CGI, explíqueles que a menudo son una herramienta para vender productos o promocionar marcas. .
Youtube
- Discuta de qué tener cuidado
Para el video, es mucho más fácil ver que estos perfiles son personajes generados por CGI, pero aún es importante hablar con su hijo sobre quiénes son y resaltar la naturaleza falsa del contenido.
- Anime a los niños a ser críticos con lo que ven
A veces, estos videos pueden incluir un influencer real y uno CGI, estos videos son más difíciles de detectar a primera vista. Anime a su hijo a mirar de cerca a las personas en el video, ¿se ven como un personaje de videojuego en comparación con la otra persona en el video? ¿Su voz coincide con los movimientos de su boca?
- Asegúrese de que sepan preguntar si no están seguros
Hágale saber a su hijo que siempre pueden acudir a usted si no está seguro de si el influencer presentado es una persona real o no.
- Hable sobre quién tiene el control de estos 'influencers digitales'
Recuerde a su hijo que no está interactuando con una persona, sino con todo un equipo de personas que han creado este contenido, aliéntelo a pensar críticamente sobre el origen del video y lo que está tratando de transmitir (es decir, contenido liderado por la marca que intenta vender productos).
Facebook
- Ayúdelos a comprender la diferencia entre páginas de fans oficiales y no oficiales.
Hable con su hijo sobre la existencia de páginas de Facebook de páginas de admiradores, hágales saber que hay una mezcla de páginas y cuentas de admiradores oficiales y no oficiales.
- Anime a los niños a ver quién es alguien antes de aceptar la solicitud.
Asegúrese de que su hijo no acepte ninguna solicitud de cuentas sin explorar primero si existen cuentas oficiales para esta persona.
- Discuta si siguen activamente a los influencers digitales
Hable con su hijo sobre con quién son amigos de Facebook y pregúntele si está siguiendo alguna cuenta de influencia virtual y luego verifique si está siguiendo la página oficial.
- Anímalos a tener en cuenta las intenciones de los fanáticos en funcionamiento.
Si su hijo es miembro de alguna página de fanáticos de influencers virtuales, recuérdeles que podría ser administrado por cualquier persona y que aún no es un espacio seguro.
- Acuerde límites digitales sobre cómo y con quién interactúan en línea
Establezca límites en la cantidad de cuentas de las que pueden ser miembros y asegúrese de consultar con usted antes de unirse a las nuevas.
* Investigación encargada por Internet Matters, llevada a cabo por Trinity McQueen de 2,000 padres del Reino Unido de niños de cuatro a 16 años.
** Encuesta a 2,022 padres de niños de 14 a 16 años en el Reino Unido
